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中国饮料圈15大品牌去年增速比拼:今麦郎第一加王“冰火两重天”!

日期:2019-04-22 16:40 作者:澳彩娱乐

  中国社会消费风起云涌,饮料行业在过去的2018年也“如鱼饮水,冷暖自知”,这家欢喜那家愁。本文选用尼尔森发布的研究数据,以示在去年1~4季度间,15大头部饮料企业的日子都过得怎么样?

  1、今麦郎饮品以46%的增速高居第一,并且远超第二名。2018年6月,今麦郎曾推出果汁茶新品“茶课”,截至目前已经成功打造了凉白开、芒顿小镇等创新单品。

  资料显示,今麦郎现拥有方便面、饮品、面粉、挂面、综合五大事业部,在全国建有10个方便面生产基地、14个饮品生产基地、7个面粉生产基地、2个挂面生产基地、3个综合生产基地,近5年来业绩持续呈两位数增长,未来将陆续在广东河源、云南曲靖、四川眉山等地开展生产基地的建设布局,以满足华南、西南等地区市场需求。

  2、水企三强(农夫山泉、怡宝、百岁山)发展稳健,均实现两位数增长,其中农夫山泉的头把交椅位置愈加稳固。相关资料显示,农夫山泉2017年营收162.5亿元,突破双百亿指日可待。

  3、中国红牛恢复正增长。从2016年开始因为商标问题屡屡被舆论“判死刑”的中国红牛在2018年止跌反弹。资料显示,华彬集团饮品板块2018年全品销售额达到226.8亿元,同比增长12.8%,其中红牛在各方“围追堵截”下销量重返200亿,整体增速高于行业,且2019年1月的销售再度创下历史新高,品类老大的位子仍然稳如磐石。

  4、康统受困。康师傅和统一这对传统饮料豪强双双陷入负增长,其中康师傅的东家顶新国际集团以-16%的增速垫底,产品老化的问题已经越来越不容忽视。

  5、达能系亟需改变。自2003年进入中国市场至今,达能系的脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位,2015年销售额为98亿元,市场份额高达92.2%。但之后的几年脉动销售额出现萎缩,达能董事会主席兼首席执行官范易谋也直言对脉动的表现不满意。2019年3月,脉动正式推出改变配方之后的新品(如下图所示),期望可以扭转局势,重回增长。

  6、加多宝的迷失。本表中未收录去年“命途多舛”的加多宝,但据尼尔森另一份截至2018年第三季度的数据显示,加多宝的确遭受重创,较2017年同期下滑22%。而“老对头”王老吉则一路顺风顺水,前三季度增长9%,全年增幅达10%,两者境遇形成鲜明反差。


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